Wat maakt de HEMA-reclame met Els zo bijzonder?
De reclame lijkt op het eerste gezicht vooral grappig en herkenbaar, maar er zit eigenlijk een interessante boodschap achter.
De reclame lijkt op het eerste gezicht vooral grappig en herkenbaar, maar er zit eigenlijk een interessante boodschap achter.
Misschien heb je haar al voorbij zien komen. Els, een oudere dame die maar één doel heeft voordat ze het zwembad in stapt: haar lippenstift moet perfect zitten.
Wie is Els?
Els is de hoofdpersoon in een speciale HEMA-campagne ter gelegenheid van het 100-jarig bestaan van het bedrijf in 2026. In de commercial staat haar liefde voor zwemmen centraal. Toch draait het niet alleen om baantjes trekken. Het draait vooral om plezier, eigenheid en trouw blijven aan jezelf.
Voordat Els het water in gaat, controleert ze eerst zorgvuldig haar lippenstift. Dat kleine ritueel zegt eigenlijk veel. Leeftijd hoeft namelijk niet te bepalen wie je bent of wat je belangrijk vindt.
Oud worden betekent niet stilzitten
Veel onderzoeken laten zien dat actief blijven een belangrijke rol speelt bij gezond ouder worden. Dat hoeft niet altijd intensief sporten te zijn. Juist activiteiten zoals wandelen, fietsen, tuinieren of zwemmen kunnen bijdragen aan fitheid, spierkracht en zelfstandigheid. Zwemmen is daarbij populair omdat het relatief weinig belasting geeft op gewrichten en spieren.
Wat kunnen we hiervan meenemen?
Misschien zit de kracht van deze reclame juist in de eenvoud. Els probeert niet jonger te lijken dan ze is. Ze laat zien dat je ook op latere leeftijd actief, eigenwijs en vol plezier in het leven kunt staan.
Gezond ouder worden gaat niet alleen over hoe oud je wordt, maar vooral over hoe je die jaren beleeft. En soms begint dat gewoon met een duik in het zwembad en een perfect aangebrachte lippenstift.
Bron:
